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          【行业】“宗教+旅游”,问宗教文化景区如何做到长盛不衰?

          来源:旅规院微信 行业新闻 2018-05-23 15:29:48

          啊哦~图片找不到了


          宗教和旅游一直有着非常天然的紧密联系,宗教文化既蕴含着丰富的旅游资源,同时也是构筑我国传统文化的重要基石。



          重庆南川的金佛山寺,就伫立在奇幻飘渺的金佛山风景区中,与金佛山相辅相成,常年以往,人们难以分辨前来的香客是因为金佛山来还是因为金佛山寺而来。

          据统计,在我国已经公布的8批次共225家国家级风景名胜区中,宗教类景区达到104个,占景区总数的46%。那么宗教文化型景区如何开发才能做到人流不断,重游率高?



          一、宗教文化景区的发展现状


          中国的宗教文化景区大多同质化严重,多靠祖上名声的余荫吃饭。传统名山名寺游人如织(如四大菩萨道场和禅宗祖庭少林寺等传统宗教圣地),其他宗教文化景区很少能起到吸引人气带动当地旅游业的作用。



          不少5A、4A级宗教文化景区都遇到了环环相扣的问题,旅游观念陈旧、产品创新乏力、过于依赖门票、游客量下降明显、难以带动周边产业等。


          宗教文化主题景区与特色古镇、主题公园、自然景区成为旅游投资的主要领域之一。然而很多宗教旅游地却停留在一般旅游地的管理模式中,未能将宗教旅游者与一般景区的旅游者做深入区分,运营情况喜忧参半。


          二、宗教文化景区发展优势


          宗教文化景区的发展优势主要有以下几点:


          1、重游率高



          普通景区游客很少会在短期内对已游览过的景区产生重游意愿,但宗教文化景区不同,中国信徒许愿还愿的传统习惯,会使其重复多次造访同一景区。特别是许愿“灵验”的情况下,还会向周围的熟人推荐这个景区。


          2、游客消费意愿强烈



          一般人对娱乐休闲的消费是有限度、有预算的,但信徒对宗教的热情是没有止境的,宗教热情可以产生强烈的、高额的消费意愿。


          3、易提高过夜率



          过夜率是一个景区是否能产生附加增值收入的重要指标,住宿、餐饮、特色商品及其他服务消费肯定会数倍于区区一张门票。佛道文化都讲究修炼,如果深挖文化体验,对促进过夜率会有极大帮助,而且相对普通景区来说成本要低得多。


          4、淡旺季更加平均



          普通风景区一般会形成比较明显的假日经济,如长假、小长假和寒暑假。宗教文化景区会额外增加更多的节日吸引,比如宗教节日、初一十五等,这些都会促使信徒调整假期在普通工作日到访景区。


          三、宗教文化类旅游景区建设要点


          宗教文化类景区是以宗教建筑为载体而营造的景观环境,是社会群体信仰的精神象征,因此游客更加注重心理感受,这就要求这一类景区在发展过程中更加关注人的需求。


          1、与成熟同质旅游景区联合提升资源价值



          宗教文化景区要在资源价值上实现突破。实现资源价值突破的途径主要有两种:


          一是与成熟同质景区联合提升。如乐山大佛通过把峨眉山—乐山大佛风景名胜区打造成“世界知名,国内一流,四川第一的最佳旅游目的地,将乐山大佛与峨眉山进行捆绑,进一步提升景区管理服务水平和环境质量,提高景区旅游资源要素价值和市场价值。


          二是深入挖掘宗教文化内涵,主打宗教渊源文化,获得心理认同,提升影响力和知名度。如武当山深入挖掘道教文化,通过印象武当、文化武当、武术武当获得社会认同,树立品牌形象。


          2、主题定位明确



          宗教文化是这一类景区的文化核心和主题,但如何做好文化却是景区最难完成的内容之一。深入挖掘宗教文化内涵,明确主题定位。如乐山大佛主打弥勒佛,挖掘建造神佛的传说和传奇故事,如建造佛像时的大佛传说,使乐山大佛成为百姓心中正义、刚直、保平安、祈福的象征。


          同时挖掘佛像的艺术价值——唐代摩岩造像的艺术精品、世界上最大的石刻弥勒佛坐像,这都为乐山大佛创5A奠定了文化基础。这说明宗教文化类景区在建设过程中更需要深度挖掘,提炼主题,明确定位。


          3、营造整体和谐统一的宗教文化氛围



          宗教文化景区在基础设施建设过程中需要注意以下几点:

          a.将基础设施巧妙地与建筑、景观相结合;

          b.景区公路改造、游步道、游客接待中心等建设构造要求与周围环境和谐统一,如采用宗教文化建筑形式或宗教文化标识体系,达到景区的整体协调性;

          c.增设宗教文化内涵主题景观,作为参拜、观赏、休憩、游览平台,但同时必须注意保护景区主题文化的统一性,切忌高、大、空、杂;

          d.主题文化造型景观化,在材质、造型、色彩、外观等方面与环境协调,与周边景观相互衬托。


          4、加强人文关怀



          宗教文化主要是为了满足游客的精神需求,给游客以心理暗示和心理慰藉,所以细节管理更加重要。要加强人为关怀,实行人性化、个性化和超值化服务。


          5、将宗教文化融入旅游景区标识系统



          宗教文化景区在这一方面拥有自己独特的优势,可以充分发挥自身鲜明的文化特点在图案、外形、材质等方面设计独特的标志牌、导游全景图、导览图、景物介绍牌等,并根据主入口,主干道、次干道、道路交叉口、介绍景物的不同特色等进行变化。


          除此之外,在标识系统语言中通常是中英文对照,同时景区可以根据主要客源市场不同增添符合目标客源市场习惯的语言类别。


          6、防止过度商业化



          宗教文化景区是让游客精神、心理得到慰藉的地方,因此,在商业布局设置上要考虑游客的心理需求,对商业活动进行合理布局控制,提高从业人员的服务意识,禁止拉客、黑客现象发生,规范商业活动。


          7、争取旅游局及宗教界领导的大力支持



          教文化景区的发展在获得省市、国家旅游局支持的同时,还可以争取国家宗教局、宗教协会等机构的支持,这些都可能成为景区发展的借势力量。


          • 内容来源:诗画江南旅游规划设计

          • 整理发布:重庆市旅游规划研究院

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